Apple, Massachusetts’ta faaliyet gösteren sinema zinciri Apple Cinemas’a karşı federal mahkemede dava açtı. Teknoloji devi, “Apple” ismini kasıtlı olarak kullanan sinema zincirinin milyonlarca kullanıcıya kafa karışıklığı yarattığını savunuyor. Apple, yıllar boyunca oluşturduğu marka değerinin ve prestijinin kötüye kullanıldığını öne sürüyor.
Sinema zinciri Apple Cinemas, aslında 2013’te kuruldu ve başlarda ABD’nin kuzeydoğusunda sessiz sedasız hizmet veriyordu. Ancak şirketin San Francisco’da Batı Yakası’na adım atması ve ülke genelinde 100 sinema açma planı, Apple’ın dikkatini çekti. Özellikle bazı yeni şubelerin Apple’ın mağazalarına oldukça yakın olması ve hatta Silikon Vadisi’nde açılması, bu hamleyi daha da hassas bir hale getirdi.
Apple, açtığı davada, genişleme sürecinin insanlar arasında iki şirket arasında bir iş birliği ya da ortaklık olduğuna dair yanlış bir algı oluşmasına yol açtığını belirtti. Şirket, daha önce Apple Cinemas’ı bu risk konusunda uyardı ve 2024 yılının Ekim ayında isim hakkı başvurusu Amerika Patent ve Marka Ofisi tarafından reddedildi. Üstelik Apple, şirkete resmi bir ihtar mektubu da göndererek ismin kullanımının derhal durdurulmasını talep etti, ancak uyarılar görmezden gelindi.
Apple’ın mahkemeye sunduğu belgelere göre, sinema zinciri kasıtlı olarak bu ismi kullanarak pazardaki kafa karışıklığından faydalanıyor. Davada, Apple Cinemas’ın hem büyüme planlarını ilerletirken hem de “Apple” adını kullanmaya devam ettiği vurgulanıyor. Teknoloji devi, sektörel farklar olsa da marka değerinin erozyona uğrama riskini göze alamayacağını belirtiyor.
Sonuçta, iki taraf da kendi çıkarlarını korumakta kararlı. Apple kimliğini savunmak isterken, Apple Cinemas büyümekte kararlı görünüyor. Şimdi gözler mahkemenin vereceği kararda. Bu dava, farklı sektörlerdeki benzer marka tartışmaları için de önemli bir örnek olabilir. Sektörün merak ettiği ise mahkemenin hangi tarafa hak vereceği.
Kaynak: Davayla ilgili gelişmeler, resmi mahkeme belgeleri ve şirketlerin paylaşımlarında açıklandı.
Kaynak: wccftech.com
