AppsFlyer tarafından yayımlanan “2025 State of eCommerce App Marketing” raporu, küresel e-ticaret uygulamalarının pazarlama stratejilerinde önemli değişimlere işaret ediyor. Rapora göre, mobil kullanıcı edinme harcamaları 4,6 milyar dolara ulaştı. Özellikle Çin menşeli uygulamalar, ABD pazarındaki belirsizlikler ve gümrük tarifelerinin etkisiyle yatırımlarını Batı Avrupa’ya kaydırmaya başladı.
Batı Avrupa’ya Yönelim Hız Kazandı
Ocak-Mayıs 2025 döneminde Almanya’da iOS kullanıcı edinme harcamaları geçen yıla göre %170 artarken, Fransa’da bu oran iki kattan fazla yükseldi. Bu değişim, pazarlamacıların daha esnek, bölgesel olarak uyarlanmış ve düzenleyici ortama duyarlı stratejilere yöneldiğini ortaya koyuyor.
AppsFlyer Avrupa, Türkiye ve Ortadoğu Satış Direktörü Ece İnanç Stepien, “Pazarlama kaynaklarının bölgesel dinamiklere göre yeniden tahsis edilmesi, iOS sadakatinin gücü ve yeniden pazarlamanın verimliliği ile birleşince, mobil büyümede yeni bir stratejik dönüşüm ortaya çıkıyor. Artık markalar, yatırım kararlarını kıta bazlı rekabet, kullanıcı yaşam boyu değeri ve yasal değişikliklere göre anlık olarak almak zorunda kalıyor.” şeklinde konuştu.
Mevsimsel Değişiklikler ve Yeniden Pazarlama Harcamaları Öne Çıkıyor
Yılın ilk dönemlerinde satın alma odaklı kampanyalara yoğunlaşan markalar, yoğun sezonlarda yeniden pazarlamaya ağırlık veriyor. Kasım 2024’te ABD’de %218, Brezilya’da ise %330 oranında artan yeniden etkileşim harcamaları bu trendin en güçlü örneklerinden biri oldu.
Yeniden pazarlama bütçeleri 2024’te 16,4 milyar dolara ulaşarak kullanıcı edinme bütçesinin 3,5 kat üzerine çıktı. Android tarafında %77’lik payla bu alanda daha olgunlaşmış stratejilere geçildiği gözleniyor.
iOS Platformu Monetizasyonda Zirvede
iOS, kullanıcıların 1,3 gün daha hızlı dönüşüm gerçekleştirmesi, %39 daha yüksek ilk satın alma ve %68 daha güçlü yeniden satın alma oranları ile performansta rakip platformların önünde yer aldı. 2025’te iOS uygulama içi satın alma gelirleri %10 artarken, bu oran Android’dekinin neredeyse iki katına ulaştı. Hindistan’da ise iOS tabanlı uygulamalar %44 oranında büyüyerek platform tercihlerinde global bir kırılma yaşandığını ortaya koydu.
Web’den Uygulamaya Geçişler Artışta
Web kaynaklı yönlendirmeler sayesinde uygulama indirmeleri 2025 baharında %37 oranında artarken, bu yönelimin özellikle sadakat ve dönüşüm oranlarının daha yüksek olduğu uygulamalara yönlendirmede büyük katkı sunduğu belirtildi.
Dolandırıcılık ve Yapay Zeka Rolü
Dolandırıcılık riski küresel ölçekte 1 milyar dolara yaklaşırken, iOS’ta bu oran %25,9’a geriledi. Android’de ise %10,5’e yükseldi. AI destekli güvenlik çözümleri, bu tehditlere karşı etkin savunma için kritik önemini korumaya devam ediyor.
Metodoloji
Rapor, Ekim 2023 – Mayıs 2025 döneminde 1.600 e-ticaret uygulamasından (market ve pazar yeri uygulamaları hariç) toplanan 3,1 milyar ücretli yükleme ve 26 milyar yeniden pazarlama dönüşümüne dayanmaktadır. Sonuçlar anonimleştirilmiş ve gizliliği koruyan metodolojilerle değerlendirilmiştir. Raporun tamamına buradan ulaşabilirsiniz.
