Açık webin gerilediğine dair söylentiler, özellikle “AI özetleri”nin devreye girmesiyle birlikte daha çok konuşuluyor. Pek çok büyük şirket bu düşüşten nasibini aldı. Google ise bugüne kadar net bir trafik kaybını reddediyor, bunun tercihlerin değişmesiyle ilgili olduğunu savunuyor ve işletmelerin yeni beklentilere hızla uyum sağlaması gerektiğini söylüyordu. Ancak beklenmedik bir gelişme oldu. Google, yakın tarihli bir mahkeme beyanında ilk kez açık webin gerçekten gerilediğini kabul etti.
Google, antitröst baskısı altındayken açık webdeki hızlı düşüşü kabul ediyor
Google, daha önce yapay zekânın yükselişiyle azalan web trafiği iddialarını reddetmişti. Şimdi ise ABD Adalet Bakanlığı ile süren davada kendi önceki söylemini tersine çevirdi. Şirketin bölünmesine karşı savunma yaparken, açık webin hızlı bir düşüş yaşadığını ve olası bir bölünmenin açık webde görüntülü reklamlardan gelir elde eden yayıncılara daha fazla zarar verebileceğini vurguladı.
Düşüşün nedenleri arasında perakende medyanın genişlemesi, bağlantılı TV’nin büyümesi ve yapay zekânın artan etkisi yer alıyor. Zaten topluluk ve araştırmacılar bu etkenleri uzun süredir konuşuyor. Dijital reklamcılıktaki bu dönüşüm, gelirini daha klasik modellere dayandıran yayıncıları sıkıştırıyor.
Tablo yalnızca bugünü değil, açık webin yarınını da düşündürüyor. Teknoloji şirketleri rotayı belirlemede büyük rol oynayacak. Dava sürüyor. Sonuç, sadece Google’ı değil tüm çevrimiçi ekosistemi etkileyebilir ve dijital reklam stratejilerini yeniden şekillendirebilir.
Google bir süre önce “web gayet iyi gidiyor” diyordu. Bugünkü kabul, sektör için ciddi bir uyarı. Savunma amacıyla söylenmiş olsa bile, oyunda kalmak isteyenler değişime daha çevik uyum sağlamak zorunda.
Kaynak: wccftech.com
