Yapay zekânın hayatın her alanında daha çok kullanılmaya başlaması, şeffaflık ve etik gibi konularda önemli tartışmaları da beraberinde getiriyor. Özellikle yaratıcı işlerde teknolojinin rolü büyürken, yenilik ile kültürel sahiplenme arasındaki gerilim de gündemdeki yerini koruyor. Son olarak Vogue’un yeni reklamı bu tartışmaları ateşledi. Dijital dünyada sınırların nerede başlayıp nerede bittiği bir kez daha sorgulanıyor.
Vogue dergisi, Ağustos 2025 sayısında Guess markasına ait yapay zekâyla oluşturulan bir reklamı yayımladı. Sosyal medyada büyük yankı uyandıran bu kampanya, yalnızca reklamın kendisiyle değil, yaratıcı endüstrilerin geleceğiyle de ilgili soruları gündeme taşıdı. Seraphinne Vallora ajansı tarafından tamamen yapay zekâ kullanılarak tasarlanan model, aslında gerçek hayatta hiç var olmadı. Dijital ortamda yaratılan bu karakter, hayali bir şehirde dolaşırken Guess tasarımı bir kıyafetle görülüyor.
Reklamda çok küçük puntolarla “Seraphinne Vallora tarafından yapay zekâyla üretildi” ibaresi yer almasına rağmen çoğu okur bunu fark etmedi. Pek çok kişi gördüğü modelin gerçek bir insan olduğunu düşündü ve tepkiler büyüdü. Ancak eleştiriler sadece şeffaflık eksikliğini değil, bu tür yapay zekâ destekli projelerin sektör üzerindeki etkilerini de sorgulamaya başladı.
Vogue bugüne kadar moda dünyasında kültürel bir öncü ve referans noktası olarak kabul ediliyordu. Fakat yapay zekâ ile hazırlanan bu reklam, insan yaratıcılığına dayalı geleneksel Vogue çizgisinden önemli bir sapma olarak görülüyor. Moda dünyası içinse mesele çok daha derin; artık tasarım, fotoğrafçılık ve modelleme gibi yaratıcı alanlar bile hızla teknolojiye teslim oluyor. Bu da işin duygusallığının ve insan hikâyesinin kaybolmasına neden olabileceği yönünde kaygılar yaratıyor.
Küresel ölçekte bakıldığında, Vogue’un bu adımı yaratıcı görsellerin ruhunu ve beslendiği kültürü zayıflatma riski taşıyor. Bu durum, yalnızca bir moda tartışmasından daha fazlası ve derinleşen dönüşümün habercisi olarak görülüyor. Moda kurumları bu hızla değişen yapay zekâ çağında ya uyum sağlayacak ya da sektörde dışlanma tehlikesiyle karşılaşacak.
Kaynak: wccftech.com
