Kişisel bilgisayar satışları son zamanlarda pandeminin PC alanını hızlandırmadan önceki erken 2020 seviyelerinde olduğu düzeylere yavaşlamaya başladı.
Tüm tahminlere göre, sevkiyatlar 2022’de belirgin bir şekilde düştükten sonra, PC üreticileri zorlu bir yıl daha geçirmeye hazırlanıyorlar.
2020 ve 2021’de endüstrinin gördüğü pandemiye bağlı PC sevkiyatlarının artışı, geçen yıl azalmaya başladı. Çoğu endüstri analisti, tam bir iyileşmenin 2024’e kadar gerçekleşmeyeceğini tahmin ediyor.
Kişisel Bilgisayar Patlaması Bitti
Bu düşüşün şiddetini birkaç sayıyla ifade etmek gerekirse, Gartner’a göre dünya genelindeki PC sevkiyatları 2022’nin dördüncü çeyreğinde neredeyse üç on yılda görülen en büyük düşüş olan %29 azaldı.
Her zaman PC endüstrisinin sağlığı için iyi bir gösterge olan işletme alıcılarının PC’ler için piyasa talebi, PC ömür döngülerini uzatarak ve satın almaları erteleyerek 2022’nin üçüncü çeyreğinde yavaşlama sinyalleri verdi. Gartner ayrıca OEM PC sevkiyatlarının 2022’nin dördüncü çeyreğinde yaklaşık 65,3 milyon ile 67,2 milyon arasında olduğunu ve 2022’deki dünya çapındaki satışların 2021’e göre %16 düşerek 286,2 milyon olduğunu bildirdi.
2020 ve 2021’deki PC piyasası artışı, hızlı bir şekilde evden çalışma ve uzaktan eğitim davranış değişikliklerine uyum sağlamak zorunda kalan bir dünyanın fonksiyonuydu. İşletmeler ve tüketiciler, yıllardır görülmeyen bir hızda (özellikle dizüstü bilgisayarlar) PC’leri tüketerek tepki verdiler. Pandemi nedeniyle oluşan tedarik zinciri sorunları, PC’ler için uzun teslim sürelerine ve web kameraları gibi kritik video konferans aksesuarlarına yol açtı.
Çoğunlukla pandemi öncesi koşullar geri döndüğünden, PC OEM’leri stok fazlasını temizlemek için indirimler ve promosyon teklifleri gibi eski taktiklere başvurarak ortalama satış fiyatları düşse de talep azaldı.
Kısacası, PC pazarı büyümesinin altın çağı önümüzdeki birkaç yıl için sona ermiş gibi görünüyor.
Windows 365, PC Piyasasını Tersine Çevirebilir
Büyük PC OEM’lerinin başka bir zorlu yıl beklentisiyle harcamalarını azaltırken, PC endüstrisinin büyümeye dönmesini engelleyebilecek güçlü bir engel Microsoft’un Windows 365’idir. Bence hak ettiği düzeyde dikkat çekmiyor.
Ancak, IT ve belki de tüketici harcamaları üzerinde kalıcı enflasyonun etkisi göz önüne alındığında, Windows 365 daha da cazip hale gelebilir. Bu durum, geleneksel PC üreticileri için gelir etkisi şok edici olabilir.
Tartışmasız olarak, Windows 365, birkaç nedenle PC’nin geleceği.
İlk olarak, Microsoft’un bu yeni bulut tabanlı kabiliyeti işletmeler ve bireyler için kritik olan kapsamlı bir üretkenlik araçları paketi sunuyor. Bu araçlar, Outlook, Word, Excel ve PowerPoint gibi popüler uygulamalara erişim sağlayan Office 365 ve OneDrive gibi bulut depolama hizmetlerini içerir.
Bu özellik, kullanıcıların herhangi bir yerden, herhangi bir cihazdan çalışabilmesini ve belgelerine, dosyalarına ve sunumlarına nerede olursa olsun erişebilmesini sağlar.
Windows 365’in işletme ve kurumsal kullanıcılar için cazip olduğu bir başka neden ise sürekli olarak evrim geçirmesi. Yönetimi için geniş ve pahalı bir IT personeli gerektiren yazılım paketlerinin aksine, platform düzenli olarak yeni özellikler, hata düzeltmeleri ve güvenlik iyileştirmeleriyle güncellenir; böylece kullanıcılar her zaman en son araçlara ve teknolojilere erişebilirler.
Bu özellik, kullanıcıların sürekli güncellemelere ayak uydurma konusunda önde kalmalarına ve üretkenlik ihtiyaçlarına odaklanmalarına izin veriyor.
Üretkenlik araçlarının yanı sıra, Windows 365 ayrıca geleneksel donanım cihaz modeline göre birçok avantaja sahip sağlam bir güvenlik özellikleri sağlar.
Gelişmiş tehdit koruması, cihaz yönetimi ve bulutta yönetilebilen veri koruma sayesinde hassas veriler daha tutarlı bir şekilde korunabilir. Bu ihtiyaç, son güvenlik düzeltmeleri ve yamaları ve uygulama yönetimi ile büyük laptop filolarını güncelleme konusunda zorluk yaşayan CIO’lar ve CSO’lar için hayati bir öneme sahiptir.
Son olarak, Windows 365, geleneksel PC satın almaktan daha maliyet etkin hale gelebilir. Abonelik tabanlı bir modelle, kullanıcılar sadece kullandıkları kadar öderler ve ihtiyaçları değiştikçe hızlı bir şekilde ölçeklendirebilirler. Bu unsur, tüm boyutlardaki işletmeler ve bireyler için ideal bir çözüm yapar ve bütçelerini yönetmelerine olanak tanır.
Ortalama kablosuz geniş bant hızları evlerde, ofislerde ve hatta fiber ve 5G’nin daha yaygın hale gelmesiyle kamu alanlarında 200 Mbps’nin üzerine çıktığından, hesaplama hızı yükü yerel cihazdan ziyade buluta kayıyor. Bu sonuç, çok büyük donanım maliyet tasarrufları getiriyor.
Chromebook’lar, Kurumsal Kullanıcılar İçin Hala Yetersiz Kalıyor
Bir işletim sisteminin bulutta çalıştırılması fikri yeni değil. Google, yıllardır Chromebook ve ChromeOS’u kullanarak bunu yapıyor. İlk olarak 2011’de duyurulan bir Chromebook, Google Chrome tarayıcısını kullanarak web uygulamalarına ağırlık veriyor.
Chromebook’lar çevrimdışı çalışabilir ve internete bağlandıklarında Gmail, Google Takvim ve Google Drive gibi uygulamaları kullanarak verileri senkronize edebilirler.
Chromebook’ların düşük maliyetleri nedeniyle eğitim kurumlarıyla önemli bir başarı elde etmelerine rağmen, işletme alanındaki penetrasyonları zayıf kalmıştır. Kurumsal kullanıcıların Windows tabanlı uygulamaları kullanmaya olan büyük bağımlılığı, geleneksel Windows tabanlı bir dizüstü bilgisayara göre önemli ölçüde daha düşük maliyetine rağmen bir engel olmuştur.
İronik bir şekilde, çoğu kullanıcının kelime işlemesi, e-posta, tablo oluşturma ve sunum ihtiyaçları için Microsoft 365 (Word / Outlook / Excel / PowerPoint)’e bağımlı olduğu acımasız bir gerçektir. Google Workspace harika bir işbirliği yeri platformu olabilir, ancak birçok işletme (ve hatta okul), Microsoft 365 ve OneDrive’a standartlaştırmıştır.
Bu boşluğu kapatmak için, Microsoft ve Google güçlerini birleştirerek ChromeOS’ta Microsoft 365’i premium bir deneyim haline getiriyor ve Kartlarda Dosyalar uygulaması için tam OneDrive entegrasyonunu sağlıyorlar. Google, bu özelliği önümüzdeki birkaç ay içinde Chromebook’lara getirecek bir güncelleme yayınladı.
Ancak, onlarca yıldır önemli dolarlar harcanan Windows tabanlı uygulamalara erişim gerektiren çoğu kurumsal kullanıcı için, bu “nearly there” durumu devam ediyor ve Chromebook’lar hala birçok büyük kurumsal müşteri için bir başlangıç noktası değil.
Bilgisayar Üreticileri için Çıkarımlar
Bir zamanlar PC üreticileri, Microsoft’un yeni bir Windows sürümü yayınlamasının PC satışlarında artışa neden olacağına güvenebilirdi. Yaklaşık 30 yıl önce Redmond’daki ünlü Windows 95 duyurusuna katılan Compaq’ta bir pazarlama yöneticisi olarak, Microsoft’un başarabildiği heyecanı – hatta histeriyi bile – gözlemledim.
Apple, hala bu düzeyde bir heyecanı kitlesel ölçekte yaratabilen nadir sayıda şirketten biridir, ancak Microsoft’un kullanıcı coşkusunu çoğaltma yeteneği artık geçmişte kalmış durumda. Bunun alaycı bir şekilde söylendiği anlamına gelmiyor. Microsoft bugün 1995’ten çok farklı ve daha büyük bir şirket ve gelir ve karlık açısından dünya çapında büyük bir finansal başarı olarak kalmaya devam ediyor.
Ancak şimdi, son 20 yılda hız ve gecikme açısından bağlantı iyileştirmelerinin “bulutta Windows” senaryosunu mümkün ve olası kıldığını fark etti.
Bulut tabanlı bir Windows deneyiminin, video içerik profesyonelleri ve oyuncular gibi en talepkar PC kullanıcıları için yeterince tatmin edici olup olmadığı tartışılabilir.
Yine de, bulutun en son hedef olduğunu ve sadece zaman meselesi olduğunu inkar etmek zor. Ayrıca, hibrit çalışma fenomeninin işletme kullanıcıları için “Windows bulutta” seçeneğini daha cazip hale getirmede rol oynadığını da göz ardı edemeyiz.
Windows 365’in Maliyetinin Haklı Çıkarılması
Basitçe söylemek gerekirse, Windows 365, yeni bir PC satın alma ihtiyacını ortadan kaldırıyor.
Maliyet her zaman bir IT departmanı için düşünülmesi gereken bir faktör olacak olsa da, Microsoft’un aylık abonelik ücreti işletmeler için işlemci çekirdeklerinin sayısına, belleğine ve depolama kapasitesine bağlı olarak kullanıcı başına 32 ila 162 dolar arasında değişiyor.
Donanım yönetimi işinden çıkmak isteyen şirketler, Windows 365’in çok cazip olduğunu bulabilirler. Elbette, hala hafif bir donanım bilgi işlem istemcisi gerektireceksiniz, ancak muhtemelen 1.500 dolarlık bir dizüstü bilgisayar olmayacak.
Önümüzdeki iki veya üç yıl boyunca bile mütevazı bir Windows 365 benimsenmesi varsayıldığında, PC uygulama hizmeti sağlayıcılarının azalması, dünya genelindeki her büyük PC üreticisinin ofislerinde yankılanacaktır – özellikle dünya çapındaki en büyük PC OEM’lerinin, pazar payının %60’tan fazlasına sahip olan Palo Alto/Houston, Austin ve Raleigh evleri.
Birkaç yıl içinde PC pazarının sadece %20’sinin Windows 365 iş modeline geçmesi bile, önemli ölçüde daha düşük ASP’lerin neden olduğu etkilerden dolayı milyarlarca dolar kayıp gelirle sonuçlanabilir. Bu ciddi bir durum.
PC OEM’nin bu gerçekle yüzleşmek için karşı karşıya kaldığı büyük iç dirençten haberdarım. Bazı OEM’ler, Windows 365 sunumunun kesin bir sonuç olmayacağını ve azalan ASP indirme geçişinin zarif bir şekilde yönetilebileceğini savunacaklar.
Windows 365 kullanıcı deneyiminin makul ve genel verimlilik üzerinde etkisi olmadığı sürece, dünyaya bir cloud tabanlı Windows yaklaşımının destek, güvenlik ve imaj yönetimi açısından ne kadar faydalı olduğunu mesajlamaya başlayan birkaç şirketin olması yeterli olacaktır.
PC ASP’leri Üzerindeki Potansiyel Etki
Benim açımdan, daha akıllı PC OEM’ler önceden harekete geçmeye çalışacaklar. Evet, ASP düşüşleri olacak, ancak aynı zamanda şirketin markası, değer teklifi ve rakiplerinden ayıran güvenlik teklifleriyle tutarlı bir deneyim tanımlama fırsatı da olacak.
Ancak açık olalım: Windows 365’nin popüler hale gelmesiyle beklenen PC OEM ASP düşüşleri, AMD ve Intel gibi geçmiş işlemci oyuncularından uzaklaşan malzeme fatura vurgusuna bağlı olarak 4K ekranlar, 5G özellikleri ve diğer “önemli faktörler” nedeniyle Chromebook benzeri seviyelere ulaşmayacaktır.
Önemli bir şekilde, Qualcomm’un Windows 365 sınıfı “ince” istemciler için özel olarak tasarlanmış düşük maliyetli Snapdragon SOCs hattı nedeniyle faydalanabileceği belirtiliyor.
Ek olarak, yerel işlemci, depolama ve hatta grafik açısından daha hafif hale gelebilecek PC istemcilerine rağmen, dünya çapında endüstriyel tasarım yeteneğine sahip olan PC OEM’lerinin avantajı olacak. Bu istemcilerin fiyat noktaları önemli ölçüde daha düşük olabilir, ancak son kullanıcılar harika görünüme sahip tasarımlardan vazgeçmeyecektir.
Bu konuşma genellikle, filo halinde PC satın alan kurumsal işletmeler ve şirketler üzerinde yoğunlaştı, ancak tüketici pazarı Microsoft’un gündemindeki sonraki adım olabilir. Bazı medya raporlarına göre, Microsoft düşük maliyetli bir Windows 365 aboneliği aracılığıyla tüketicilere Windows 12 sunabilir.
Her ne olursa olsun, Windows 365, İşletmelerin geleneksel PC’leri değiştirmeden önce kullandığı mevcut iki ila üç yıllık donanım ömrünü muhtemelen uzatacaktır. Bu yeni, düşük fiyatlı PC istemcilerinin önemli ölçüde daha uzun yaşam döngülerini kolaylaştırması durumunda, PC pazarındaki etkisi büyük olabilir.
Gerçekten de, bu geçişin başlamasını göreceğimiz yıl 2023 olabilir. Daha düşük gelirlerde finansal acı kesinlikle kaçınılmaz olmayacak, ancak bu yük treninin önünde cesurca duran PC OEM’ler, fırsatı en iyi şekilde değerlendirmek ve kendilerini yeniden keşfetmek için en iyi şansı yakalayacaklar.
Son Düşünceler
1990’ların sonlarında, güçlü bir piyasa rekabeti nedeniyle masaüstü PC fiyatları hızla düşmeye başladı ve ASP’ler o zaman duyulmayan 1.000 dolarlık fiyat bandının altına sızmaya başlayınca çoğu PC OEM’sini üzüntüye boğdu.
Microsoft’un mevcut Windows 365 fiyatlandırması, iş müşterileri için yalnızca Windows 365’i kullanma lisansını, bazı üretkenlik yazılımlarını ve ürün desteğini içerdiğinden, herhangi bir donanım içermediği göz önüne alındığında hala pahalıdır.
PC OEM’lerinin, Windows 11’i içeren geleneksel bir PC satın alma yerine Windows 365 aylık aboneliğini nakit açısından uygun hale getirmek için bir dizüstü istemci için hangi fiyat noktasını sunacakları henüz belli değil.
Compaq, PC üretimini offshoring yaparak, daha düşük maliyetli bileşenlerle PC’ler tasarlayarak, agresif tedarik yaparak ve “just in time” envanter modeline yaşam döngüsü yönetimi uygulayarak marjları maksimize etmeye yardımcı olan bir strateji izledi.
Bu durumun Compaq’ta yarattığı sarsıntılara rağmen, genel mantra şuydu: Bir pazarın kannibalize edildiği durumlarda hiçbir şirket bundan hoşlanmaz, ancak bir şirket rakiplerinin bunu yapmasına izin vermek yerine kendisinin kannibalize ettiği durumlarda çok daha iyidir.
Bu, 1990’ların sonlarındaki önde gelen PC OEM’leri için benimsenebilecek en güçlü ders olabilir.
